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2022-01-03 14:23:12 lecture de 6 min

Comment les fondations peuvent maximiser leur utilisation de Google Ad Grants?

Le programme de subvention Google Ad Grants accorde aux organismes de bienfaisance un crédit de 10 000 $ par mois pour réaliser des campagnes publicitaires ciblées afin de promouvoir les services et la mission sociale de leur organisation.

GoogleAdGrants_LogoBien qu’il existe une gestion automatisée de campagnes par Google, il est fortement recommandé de gérer soi-même ses publicités et de suivre avec précision ses indicateurs de performance, de sorte à réajuster son tir au besoin. Pour que vous puissiez profiter de ses retombées rapides, vous devez cependant respecter certaines règles établies par Google, soit :

  • Obtenir un taux de clic moyen supérieur à 5 % chaque mois
  • Avoir sous la main un minimum de deux groupes de campagne
  • Être actif au moins une fois par mois et faire un changement tous les 90 jours
  • Posséder un niveau de qualité des mots-clés supérieur ou égal à 2
  • Éviter des mots-clés à un seul terme

S’il advenait que vos annonces ne respectent pas l’un de ces critères, il se pourrait que Google vous exclue définitivement de son programme, d’où l’importance de le maîtriser du bout des doigts!

Alors, comment profiter pleinement de Google Ad Grants et quoi mettre en place pour assurer une gestion mensuelle adéquate et performante? Nos experts en marketing philanthropique font le point!

Analyse de l’évolution de votre trafic payant

Un peu comme un détective en mission, vous devez analyser l’évolution de votre trafic payant afin d’éviter une chute brutale de votre emplacement sur les moteurs de recherche.

Gardez en tête que le but est de diffuser les bonnes publicités, aux bonnes personnes, au bon moment. Lanalyse rigoureuse de l’évolution de votre trafic payant est un bon moyen de connaître le portrait type des personnes qui cliquent sur vos annonces. Les données sociodémographiques vous permettent de peaufiner votre ciblage, dajuster les enchères de vos campagnes, danalyser les mots-clés les plus performants et, finalement, didentifier des prospects intéressants.

Une annonce réfléchie et diffusée au bon moment peut convertir les utilisateurs en donateurs récurrents. Bien évidemment, votre trafic nest pas statique. Celui-ci évolue au fil du temps et ses attentes et besoins se modifient. Cest pour cette raison quil est important de suivre son évolution et dajuster vos campagnes en conséquence afin de maximiser votre retour sur investissement.

Analyse

Analyse du classement et des indicateurs de performance de vos publicités

Votre classement est déterminé en fonction de vos enchères, de la qualité de vos contenus et mots-clés, de leur pertinence et du contexte de la recherche de l’internaute.

Pour déterminer la performance de vos publicités, il importe d’analyser les données suivantes :

  • Le nombre d’impressions obtenues, ou les personnes ayant vu votre publicité
  • Le taux de clic ou « CTR », qui indique le ratio entre le nombre d’impressions et le nombre de visiteurs ayant cliqué sur vos annonces
  • Le nombre de conversions, soit le nombre de fois où l’objectif de la campagne publicitaire a été rempli, par exemple le nombre de dons effectués ou le nombre d’achats de vos objets promotionnels suite à la diffusion de vos annonces
  • Le coût par clic, soit le coût moyen d’un clic sur vos annonces, qui vous indique la pertinence et la performance de vos campagnes
  • La valeur de conversion, comme par exemple la valeur du don moyen provenant de votre campagne publicitaire
  • Le coût par conversion, soit le montant investi (pensez à calculer votre temps ou le coût de l’agence qui gère votre compte Google) divisé par le nombre de conversions.

Pour arriver à mesurer tout cela et concentrer le budget de votre Google Ad Grants sur les campagnes qui génèrent le plus de résultats, vous devrez mettre des balises de suivi afin de voir le cheminement des utilisateurs, déterminer quels mots-clés apportent un meilleur positionnement, quelles personnes entrainent un bon taux de clic et quelle est la valeur de vos conversions.

Ces balises de suivi sont vos meilleurs alliés, car ils vous permettent de prendre des décisions éclairées et vous donnent un aperçu de la façon d’optimiser vos annonces.

Point important

Vos annonces les plus performantes ne seront pas nécessairement celles qui auront le plus de clics. Votre travail est de générer de la quantité et de la qualité selon un volume de recherches mensuel! Il faudra donc combiner des campagnes à fort volume d’impressions qui offrent un taux de conversion plus faible, mais qui assurent une quantité de dons élevée, à des campagnes plus micro, qui, elles, convertissent une plus grande qualité de conversion des visiteurs Web en donateurs.

 

L’objectif ici est d’harmoniser les deux types d’offensives publicitaires pour obtenir un résultat final optimal pour votre organisme.

Suivi de vos objectifs et ajustements de vos campagnes

Et non! Ce nest pas toujours évident de faire de la publicité numérique payante! Comme nous lavons mentionné précédemment, les canaux de communication et votre trafic varient de mois en mois.

Google Ad Grants requiert une maintenance régulière de vos campagnes et demande des améliorations tous les 90 jours. Ainsi, vous vous assurez de toujours demeurer proactif par rapport à lefficacité de vos annonces et davoir un volume de clics et de dons souhaités selon les objectifs que vous vous êtes fixés.

Le secret dune bonne publicité? Loptimisation, loptimisation et encore loptimisation!

Rapport dactivités mensuel

Le rapport dactivités mensuel est un essentiel. Chaque mois, vous devez identifier votre rendement et connaître la performance de votre stratégie SEM. Êtes-vous en progression, en stagnation ou plutôt en décroissance?

Cest aussi à ce moment que vous vérifiez le nombre total de conversions obtenues au cours du dernier mois. Cela vous permet dallouer les bonnes ressources aux bons endroits et de déterminer d’éventuelles tactiques marketing pour atteindre vos objectifs de collecte.

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Sans rapport de résultats et sans une compréhension claire de vos données, il est difficile datteindre de nouveaux sommets! Des spécialistes en marketing philanthropique sont à votre portée pour vous accompagner dans l’élaboration de vos stratégies numériques en collectes de fonds!

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